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拓源新思传媒 大型白酒文化IP包装案例分享丨习酒封坛酒销售活动

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2021-07-21

“封坛”是中国传统独特风俗,也是充满中国传统文化的美妙印记。演化至今,“封坛”成了各家酒企进行品牌宣传及文化推广的重要形式之一。在封坛储存的过程中,酒体不断醇化、老熟,口感越来越醇厚,香味越来越丰满,越陈越香,封藏越久,越能体现深藏着着看见的与看不见的匠心。


拓源从习酒所处的自然人文出发,挖掘文化酒魂,精心打造了主题为“君子封坛,典藏岁月”的封坛文化博物馆及专属的封坛文化传播活动,让每一坛封坛酒,都堪配典藏时光。


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从文化、视觉和仪式三个方面,将封坛酒的历史文化传播出去,让每一位到场的宾客都能充分感受到封坛酒独具的匠心与沉淀的历史。


拓源的策划团队为封坛文化传播独家打造“封坛八景”,丰富宾客的活动体验。


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将导游替换成身着汉服的“酒仙子”,为宾客跟车讲解解沿路看到的风景、典故,并派发《封坛演义》产品讲解手册。


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打造典藏时光墙,上面用棋盘格的方式雕刻着人生大事,在提醒着所有人,人生每一段时光都值得被铭记与珍藏。


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赤水流香碑上装饰有赤水河流域中,与习酒十里酒城相关的的自然、历史、人文的手绘线稿画,展示独属于习酒的自然文化基因。


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在“酒仙子”引导下,宾客边听着讲解,边参观大广场的“封坛博物馆”,细细品味封坛酒历史传统。


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宾客们进入室内,观看封酒执事演绎传统封坛酿酒酒的工艺。“酒仙子”现场对每一个步骤进行说明。


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拓源将厂区楼一层酒库的外墙整体改造为仿古风格外墙,打造“君品酒室”,形成与“封坛博物馆”构成一个整体景观。同时,在外墙镌刻“习酒赋”,强化习酒的品牌内涵与特性。宾客们可以在这个环节认购封坛。


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互动游戏:闻香辩酒。“酒仙子”将拿出几种酒,邀请宾客“闻香辩酒”,如能在几种酒品中精准辨识习酒,则可获得额外“小酒”奖励。


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在“闻香辩酒”游戏之后,贵宾若有意愿,则可选择“封坛酒签”,选好封坛酒编号后,在酒签背后写上对应的封坛酒唯一编号。


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贵宾们随“酒仙子”走出君品酒室,在台阶下净手,“酒仙子”将递上专门的定制毛巾擦干。通过醉步云梯,穿过封坛酒形态的门,宾客们可以去到封坛仪式举行的二层广场。


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“酒沉岁月”广场,通过中国传统的天干地支以及二十四节气的文化,强调岁月之美。


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宾客们进入室内,顺梯而上二楼体验馆观看封坛仪式表演,沿路的楼梯上贴有寓意祝福的地贴,让宾客的每走一步都能够感受到诚心的祝福。进入二楼体验馆,映入眼帘的是“远来皆是客,能饮一杯无?”的大字与错落有致的“酉”字墙。


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二楼酒库内,中心的背景墙将设置为LED屏幕,可依据不同需求调整背景画面,一方面品酒师讲解,另一方面进行室内封坛仪式使用。


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封坛执事为宾客提供与自己认购的封坛酒年份相似的小酒,以作品尝。如若确认购买,封坛执事此时捧着宾客专属的铭牌、红封布、金色链条密码锁,并邀请宾客移步到“封坛神卷”前写下自己的名字。


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“酒仙子”将为参观宾客介绍“礼拔千斤印”。墙下用浮雕方式展示出不同规格的封藏酒坛,错落有致的形成立体景观。在景观之上,错落有致的镌刻着2000斤规格的封坛贵宾的手印,以及不同的汉字所形成的“百酒墙”。


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拓源为本次活动精心设计的VI和周边物料,充分将封坛文化与习酒文化结合。


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本次活动既是对封坛文化的传承,也是给予封坛贵宾、合作伙伴的一种信心展示。拓源为封坛文化博物馆及封坛文化传播量身定做的策划案,将专属于习酒封坛酒文化的特色流程融入进整个场景,充分展现品牌的实力。


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